Різун В.В. Теорія масової комунікації

Підруч. для студ. галузі 0303 журналістика та інформація. — Київ : Просвіта, 2008. — 260 с.Це перший в Україні підручник з теорії масової комунікації, в якому системно викладено теоретичні засади розуміння масового спілкування, технологію масового впливу та представлено основні наукові течії, принципи й підходи до вивчення масової комунікації.
Розраховано на студентів освітньої галузі 0303 “журналістика та інформація”, а також викладачів і вчених у цій галузі.ЗМІСТ
Вступ...11
Предмет і завдання курсу... 11
Зв’язок ТМК з іншими дисциплінами... 13
Частина 1. Поняття про масову комунікацію
Розділ 1. Масова комунікація як явище...16
1.1. Розвиток масової комунікації... 16
1.1.1. Дописемний етап доіндустріального періоду... 16
1.1.2. Писемний етап доіндустріального періоду... 16
1.1.3. Друкарський етап індустріального періоду... 18
1.1.4. Аудіовізуальний етап індустріального періоду... 19
1.1.5. Новітній період розвитку масового спілкування... 20
1.2. Природа масової комунікації... 21
1.2.1. Характер масової комунікації... 22
1.2.2. Система масової комунікації... 24
1.2.3. Структура масової комунікації... 27
1.3. Форми і формати масової комунікації... 28
1.3.1. Форми масової комунікації... 28
1.3.2. Формати масової комунікації... 33
1.3.3. Використання масової комунікації в інших форматах... 33
1.4. Види масової комунікації... 35
1.4.1. Масмедійні комунікації... 35
1.4.2. Рекламна комунікація... 37
1.4.3. PR-комунікації... 38
1.4.4. Пропагандистська комунікація... 39
1.4.5. Агітаційна комунікація... 39
1.5. Фактори масової комунікації... 39
1.5.1. Людські (особистісні) фактори масової комунікації... 40
1.5.2. Інструментально-технологічні фактори масової комунікації... 48
1.5.3. Ситуаційні фактори масової комунікації... 54
1.6. Визначення і модель масової комунікації... 54
1.6.1. Визначення масової комунікації... 54
1.6.2. Модель масової комунікації... 62
Розділ 2. Маси...65
2.1. Поняття про маси... 65
2.1.1. Визначення мас... 67
2.1.2. Види мас... 72
2.1.3. Стихійні і штучні маси... 73
2.1.4. Ознаки маси... 74
2.1.5. Фази існування маси... 75
2.1.6. Масифікація... 76
2.1.7. Натовп і публіка... 84
2.1.8. Масова аудиторія... 87
2.2. Настрої, думки, свідомість і поведінка мас... 89
2.2.1. Масові настрої... 90
8
2.2.2. Суспільна думка...93
2.2.3. Масова свідомість...97
2.2.4. Масова поведінка...99
Розділ 3. Професіонали масового спілкування... 101
3.1. Професійні комуніканти в системі масового спілкування...101
3.1.1. Поняття про професійного комуніканта...101
3.1.2. Професійний і соціальний аспекти діяльності професійних комунікантів...103
3.2. Типи комунікантів у масовій комунікації...110
3.2.1. Агітатор...111
3.2.2. Журналіст...111
3.2.3. Іміджмейкер...114
3.2.4. Піарник...115
3.2.5. Педагог...115
3.2.6. Політик...117
3.2.7. Прес-секретар...117
3.2.8. Пропагандист...117
3.2.9. Публіцист...118
3.2.10. Редактор...120
3.2.11. Рекламіст...121
3.3. Творче й виробниче в діяльності професійних комунікантів...121
3.3.1. Професіоналізація комунікаторів як основа масовокомунікаційного
виробництва...121
3.3.2. Єдність творчого й виробничого в масовій комунікації...123
3.4. Масовокомунікаційна індустрія як комунікант...126
3.4.1. Структура і функції ЗМК в системі управління масовою комунікацією...126
3.4.2. Трансформація систем масової комунікації...133
Частина 2. Поняття про масовокомунікаційний вплив
Розділ 4. Масовий вплив як комунікаційний процес... 142
4.1. Основи масовокомунікаційного впливу...142
4.1.1. Визначення масовокомунікаційного впливу...142
4.1.2. Концептуальні засади масовокомунікаційного впливу...144
4.1.3. Професійні засади масовокомунікаційного впливу...147
4.2. Види масовокомунікаційного впливу...149
4.2.1. Масове зараження...149
4.2.2. Масова сугестія...150
4.2.3. Масова маніпуляція...151
Розділ 5. Технологія масовокомунікаційного впливу... 154
5.1. Основи технології масовокомунікаційного впливу...154
5.1.1. Поняття про технологію масовокомунікаційного впливу...154
5.1.2. Концептуальні засади масовокомунікаційних технологій...155
5.2. Види масовокомунікаційних технологій...162
5.2.1. Технології проектування та змін соціального простору...164
5.2.2. Інформаційні технології...164
5.2.3. Інформаційні інтерактивні технології, або інтерактивні технології
спілкування...165
5.2.4. PR-технології...165
5.2.5. Рекламні технологіі...166
9
5.2.6. Пропагандистські технології... 167
5.2.7. Технології нових медіа як противага масовокомунікаційним технологіям... 168
5.3. Засоби, методи, техніки масовокомунікаційного впливу... 169
5.3.1. Засоби масовокомунікаційного впливу... 169
5.3.2. Методи масовокомунікаційного впливу... 175
5.3.3. Техніки масовокомунікаційного впливу... 177
Розділ 6. Ефекти в масовій комунікації...178
6.1. Ефективність... 178
6.1.1. Поняття про ефективність... 178
6.1.2. Ефективність та дієвість... 179
6.2. Ефекти... 180
6.2.1. Поняття про ефект... 180
6.2.2. Види ефектів у масовій комунікації... 181
6.2.3. Міф як результат масової комунікації... 182
Частина 3. Дослідження масової комунікації
Розділ 7. Історія науки про масову комунікацію...188
7.1. Становлення науки про масову комунікацію... 188
7.1.1. Перший етап у розвитку науки про масову комунікацію... 189
7.1.2. Другий етап у розвитку науки про масову комунікацію... 189
7.1.3. Третій етап у розвитку науки про масову комунікацію... 191
7.1.4. Четвертий етап у розвитку науки про масову комунікацію... 192
7.2. Вплив наукових шкіл та вчень на розвиток науки про масову комунікацію... 192
7.2.1. Чиказька школа... 193
7.2.2. Віденський гурток... 193
7.2.3. Франкфуртська школа... 193
7.2.4. Бірмінгемська школа (Британські культурні студії)... 193
7.2.5. Марксизм... 194
7.2.6. Психоаналіз... 194
7.2.7. Біхевіоризм... 194
7.2.8. Функціоналізм... 194
7.3. Новітній, вітчизняний етап у розвитку науки про масову комунікацію... 195
7.3.1. Становлення вітчизняної наукової школи масової комунікації... 195
7.3.2. Розвиток науки про масову комунікацію в Інституті журналістики
Київського національного університету імені Тараса Шевченка... 197
Розділ 8. Теорії масової комунікації...207
8.1. Зіставний аналіз теорій масової комунікації... 207
8.1.1. Основні теорії масової комунікації... 207
8.1.2. Макквейлова теорія масової комунікації... 216
8.2. Моделі масової комунікації... 216
8.2.1. Модель комунікації як трансмісії... 217
8.2.2. Модель експресивна, або ритуальна... 220
8.2.3. Модель рóзголосу: комунікація як демонстрація й привернення уваги... 221
8.2.4. Модель рецепції (сприймання): кодування й декодування висловлювання... 221
Розділ 9. Напрями і методи досліджень масової комунікації...225
9.1. Напрями досліджень масової комунікації... 225
10
9.1.1. Дослідження медіавпливу...225
9.1.2. Інші напрями досліджень...229
9.2. Методи досліджень масової комунікації...231
9.2.1. Структура і логіка наукового дослідження...231
9.2.2. Класифікація методів досліджень...235
Література, використана для написання підручника... 239
Додатки... 241
Додаток 1. Повна бібліографія автора...241
Додаток 2. Література про автора...251
Додаток 3. Про автора...253
Предметний покажчик... 256