Кувшинникова Д.Г. Тексты интернет-рекламы: структура, специфика, эффективность

Диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук. 10.01.10 — Журналистика. — Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова. — М., 2014. — 218 с. — Научный руководитель: доктор политических наук, доцент С.А. Шомова.Актуальность исследования. Интернет, в качестве наиболее динамично развивающегося канала коммуникации, стал отличной площадкой для распространения рекламы, породив множество новых форм, методов и технологий для создания и распространения эффективных рекламных материалов. Этот симбиоз продолжает укрепляться, постепенно привлекая все больше финансовых бюджетов рекламодателей и вытесняя другие способы продвижения товаров и услуг. Большинство существующих исследований феномена интернет-рекламы рассматривают ее не столько с филологической, сколько преимущественно с маркетинговой либо – реже – психологической или лингвистической точки зрения. Комплексного, всестороннего, специального исследования, посвященного текстовой составляющей интернет-рекламы, на сегодняшний день не существует; в связи с этим в гуманитарном знании образовался пробел, который, на наш взгляд, необходимо заполнить. Данное диссертационное исследование посвящено интернет-рекламе как особому феномену современного рекламного рынка и прежде всего — ее оригинальным текстам.Объектом исследования стала интернет-реклама как особый коммуникативный феномен. В качестве основного предмета исследования мы выделяем текст интернет-рекламы в его типологическом, жанровом и структурном своеобразии.Целью диссертационной работы является анализ структуры и специфики текстов рекламы в интернете, а также определение наиболее эффективных приемов текстового воздействия в интернет-рекламе. Задачи исследования:
систематизировать различные подходы к определению понятий «текст» и «рекламный текст»;
рассмотреть рекламный текст как особый вид медиа-текста, выявить его основные разновидности;
изучить историю появления и развития феномена интернет-рекламы, оценить место и объемы рынка интернет-рекламы в России и в мире;
выделить и описать существующие разновидности и специфические особенности интернет-рекламы;
изучить жанровые характеристики текстов интернет-рекламы;
проанализировать взаимозависимость форматов интернет-рекламы и ее структурно-содержательных характеристик;
определить максимально эффективные методы воздействия на аудиторию, применяемые в текстах интернет-рекламы.Теоретическая значимость диссертационного исследования состоит в том, что оно впервые комплексно исследует феномен текста интернет-рекламы, расширяет и систематизирует научное знание о его специфике и структуре, типах и жанрах, факторах эффективности. Данное исследование может быть использовано в образовательных целях, в рамках подготовки курсов и спецкурсов по интернет-коммуникации и интернет-рекламе.