Белановский С.А. Метод фокус-групп

М.: Издательство Магистр, 1996. - 272 с.Метод фокус-групп, или групповое глубокое интервью, относится к числу так называемых "гибких" или "качественных" методов социологического исследования. В настоящее время в развитых странах "гибкие" методы опросов (индивидуальное и групповое интервью) сделались не просто разновидностью исследовательских методик, но и отраслью индустрии, обслуживающей функционирование институтов рынка (маркетинг) и институтов демократии (анализ и коррекция политических имиджей). Внедрение в практику этих методов в России необходимо для повышения культуры работы рыночных и политических институтов.
Настоящий учебник является первым в России описанием метода фокус-групп. Предназначен для социологов, психологов, политологов, специалистов по маркетингу, преподавателей, студентов, исследователей.Оглавление
Вверение
Возникновение метода групповых интервью
Теоретические аспекты метода групповых интервью
Фокус-группы в контексте методов эмпирической социологии
Социологические методы в маркетинговых исследованиях
Общие принципы формирования групп
Организация проведения фокус-групп
Постановка цепей исследования
Критерии отбора респондентов и фильтрующий опрос
План (вопросник) обсуждения
Модератор
Работа группы
Анализ и отчет
Заключение
Литература