М.: Соверо, 1992. — 183 с.
Книга давшая толчок многим другим книгам о рекламе и её влиянии, написанных после.
Уинстон Черчилль заметил однажды с трибуны парламента: "Для всего на свете есть два довода: один хороший и один соответствующий действительности". Это особенно верно по отношению к рекламе, и прежде чем хвалить или ругать кампанию, часто бывает полезно поискать истинную причину роста или падения сбыта.